Tutorial: Proyecto de branding

Sabemos que hacer el diseño de una marca es una tarea difícil. En este video Diana Gómez, By.cósmica, explica en detalle el proceso, conceptos claves y las experiencias puntuales que hay detrás de la creación de una marca.

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E


l branding es una palabra que agrupa una gran cantidad de conceptos y procesos que tienen que ver con diseñar una marca. No es simplemente tomar una libreta y dibujar un logo o hacer una tipografía, consiste en crear toda una identidad gráfica y comercial. Estamos hablando de colores, empaques, formas, símbolos y muchas cosas más que hacen reconocible un producto. Todas las marcas buscan destacarse en el mercado, comunicar ciertas ideas y ser percibidas de cierta manera por las personas. Detrás de cada logo y del manejo de cada marca hay una intención comunicativa, quizás el objetivo de expresar seriedad, inteligencia o belleza.

Para explicar todo eso tenemos en este tutorial a la inigualable Diana Gómez, también conocida como By.cósmica, una diseñadora con gran experiencia en branding que ha trabajado en diferentes agencias y estudios de diseño y que ha realizado proyectos con marcas como Postobón, Bavaria o Alpina. Además de su destacable trayectoria, también vale la pena señalar que es una apasionada por lo que hace, que le gusta especialmente crear empaques y que su carisma y facilidad de expresión harán que, al terminar de ver nuestro tutorial, usted tenga una idea clara sobre todo lo relacionado con el mundo del branding.

Lo invitamos a que vea esta nueva entrega de Tutoriales Bacánika, una serie en la que traemos expertos en diferentes campos de las artes y el diseño, quienes le enseñan algunos conceptos y habilidades claves para que desarrolle sus propios proyectos. También le recomendamos nuestros tutoriales anteriores, como el de fotografía de producto, el de animación en After Effects o el de hacer murales con aerosoles.

Pasos clave

  • Brief
  • Taller de Marca
  • Referentes
  • Bocetar
  • Digitalizar bocetos
  • Socializar resultados
  • Arquitectura de la marca
  • Aplicaciones
  • Presentación al cliente
  • Finalización
  • Impresión

Glosario

  • Brief: Es un un documento que envía al cliente. Sirve para conocer a fondo los gustos y necesidades del cliente, entender los objetivos y resolver las dudas de cada proyecto.
  • Benchmark: Análisis de la competencia y de la marca para entender en qué situación se encuentra y cómo puede destacar de entre las demás.
  • Referentes: De muchas cosas, colores, tipografías, logos. Todo lo que pueda servir para el proyecto que esté realizando.
  • Mock up: visualización que sirve para mostrarle a los clientes cómo se verían los productos terminados.
  • Sherpa: Muestra impresa del diseño que se usa para hacer revisiones de calidad y buscar errores.

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